Переваги і недоліки реклами в Інтернеті

Основні переваги просування товарів і послуг в мережі Інтернет (і зокрема в Івано-Франківську, інтернет-реклами) очевидні.

По-перше, це конкретний склад аудиторії. В інтернеті можна точно фокусувати рекламний вплив на цільову аудиторію: з географії, типу користувача, часу використання, частоту показу реклами, показ банерів в певній послідовності, - і здійснювати персоналізовані контакти з різними типами користувачів.

• Фокусування, або таргетинг, - унікальна особливість інтернет-реклами, що дозволяє робити її особливо ефективною. Якщо в оффлайн-рекламу чітко сфокусувати рекламний вплив на цільову аудиторію часто буває досить складно, то в Інтернеті для цього є спеціальні технічні можливості:
• Опція географічного орієнтування - у випадку, якщо рекламодавцеві необхідно охопити конкретний регіон, наприклад для бізнесу який хоче залучити клієнтів з Івано-Франківська оптимальним рішенням буде наш сайт franyk.com адже основна аудиторія сайту це жителі міста Івано-Франківська;
• Обмеження часу показу банера;
• Показ реклами певного типу користувачів, для чого використовуються спеціальні бази даних (наприклад, тільки домашні користувачі (dial-up з'єднання), банки, навчальні заклади тощо);
• Контекстний показ реклами під ключові слова в пошукових системах та реклама в довіднику;
• Послідовний показ банерів, що надає кампанії якийсь сюжет;
• Обмеження числа показів одного банера кожному користувачеві, завдяки чому істотно економиться бюджет рекламодавця, підвищується ефективність кампанії і охоплення цільової аудиторії, а також знімається можливе роздратування користувача від занадто частого контакту з рекламою, в якій він не зацікавлений. Як правило, сфокусована реклама коштує дорожче звичайної.

Особливо добре працює інтернет-реклама для компаній з досить вузькою цільовими аудиторіями, а також для продуктів і послуг, основні споживачі яких - Освічені люди активного віку з високим рівнем доходу. Крім того, в Інтернеті можна успішно проводити різні промо-акції на підтримку виведення на ринок товарів повсякденного попиту.

Друга перевага інтернет-реклами - висока цитованість інформації в офлайн-середовищі. Багато журналістів користуються Інтернетом - таким чином, прозвучала в інтернеті інформація має високі шанси на публікацію в традиційних ЗМІ.

По-третє, інтернет - місце ефективного та повного уявлення об'єкту реклами: час комунікації не обмежена, в розпорядженні маркетологів знаходяться текст, графіка, анімація, аудіо та відео, інтерактивні модулі (двохстороння інтерактивна комунікація з цільовою аудиторією дозволяє отримувати інформацію безпосередньо від користувачів-споживачів), що полегшують роботу з інформацією, і багато іншого.

По-четверте, тільки в інтернеті можлива висока оперативність управління рекламною кампанією, в тому числі динамічна адаптація рекламного повідомлення, сценарію комунікації і т.д., а також надання та зміна інформації, мінімальний час реакції на неї. Інтернет дозволяє гнучко вибудовувати сценарії взаємодії з цільовими аудиторіями кампанії-рекламодавця.

По-п'яте, в інтернеті можливе проведення оперативного, чіткого і глибокого аналізу рекламних заходів та інших форм комунікації з користувачем, тобто ефект від реклами можна виміряти. У мережі можна практично в реальному режимі часу оцінити, яка форма комунікації і який креатив працюють краще за все, завдяки чому отримані дані можна проектувати на всю маркетингову комунікацію, в тому числі й поза мережею.

Нарешті, важлива і більш низька вартість контакту, у порівнянні з іншими ЗМІ, невисокий бар'єр входу - масштабна рекламна кампанія в інтернеті може обійтися в кілька десятків тисяч доларів, а ті ж вкладення, наприклад, в телевізійну рекламу будуть практично непомітні і неефективні. Інтернет, як і будь-який інший канал маркетингових комунікацій, не позбавлений і певних недоліків. До них, в першу чергу - низький кредит довіри, це пов'язано з тим, що в Інтернеті дуже легко розмістити будь-якого роду інформацію, навіть свідомо недостовірну або завдає шкоди тієї чи іншої людини чи організації тому модерація відгуків про компанію входить в платні пакети реклами в нашому довіднику.

Отже, інтернет як рекламоносій має ряд переваг, таких як:

• конкретний склад аудиторії;
• висока цитованість інформації з інтернету;
• можливість ефективного та повного уявлення об'єкта реклами;
• висока оперативність управління рекламною кампанією;
• можливість виміру ефекту від реклами;
• більше низька вартість контакту, у порівнянні з іншими ЗМІ.

До недоліків низький кредит довіри до інформації в мережі. Проте,ця проблеми успішно вирішуються за допомогою правильної постановки завдань онлайн-просування і уваги до циркулюючої в мережі галузевої інформації, а також грамотного вибудовування власних інформаційних повідомлень в Інтернеті.